Influencer Marketing — Geschäftsmodelle, Regulierung und Ethik

globale Markt auf über 21 Milliarden US-Dollar geschätzt wird und dass die Branche kaum reguliert ist im Vergleich zu klassischer Werbung im Fernsehen oder in Zeitungen. Bei ihrer Recherche stößt Marlene auf einen Fall, der in Österreich für Aufsehen gesorgt hat: Eine Influencerin mit 150.000 Followern hatte monatelang ein Nahrungsergänzungsmittel beworben, ohne es als Werbung zu kennzeichnen. Viele ihrer jungen Follower kauften das Produkt, das sich später als wirkungslos herausstellte. Die Verbraucherschutzorganisation leitete ein Verfahren ein — doch die Geldstrafe war gering. Marlene vertieft sich in die rechtlichen Grundlagen: In Österreich regeln das Mediengesetz, das E-Commerce-Gesetz und das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb (UWG) die Kennzeichnungspflichten. Auf EU-Ebene kommen die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und der Digital Services Act hinzu. Trotz dieser Gesetze gibt es Schlupflöcher: Was genau gilt als 'Gegenleistung'? Ab wann muss ein Geschenk als Werbung gekennzeichnet werden? In den folgenden Aufgaben analysierst du mit Marlene die wirtschaftlichen, rechtlichen und ethischen Dimensionen von Influencer Marketing. Du setzt dich mit Regulierungsfragen auseinander, bewertest Geschäftsmodelle und entwickelst eigene Positionen zur Verantwortung von Influencern gegenüber ihrer Community.