Leonie ist 14 Jahre alt und lebt in Graz. Sie verbringt jeden Tag etwa zwei Stunden auf Instagram und TikTok, wo sie ihren Lieblings-Influencerinnen folgt. Besonders begeistert ist sie von Sarah, eine...
r Lifestyle-Influencerin mit über 200.000 Followern, die regelmäßig neue Produkte zeigt — von Hautpflege über Kleidung bis hin zu Snacks. Letzte Woche hat Sarah ein neues Serum für die Haut vorgestellt und gesagt, es habe ihr Leben verändert. Leonie wollte es sofort kaufen, obwohl es 29 Euro kostet. Ihre Mutter hat sie gefragt: 'Glaubst du wirklich, dass Sarah das Serum benutzt, oder wird sie dafür bezahlt, es zu zeigen?' Leonie war sich plötzlich nicht mehr sicher. In der Schule erklärt Leonies Lehrerin, dass Influencer Marketing eine Form der Werbung ist, bei der Unternehmen bekannte Social-Media-Persönlichkeiten dafür bezahlen, ihre Produkte zu bewerben. Das kann in Form von Geld, Gratisprodukten oder Provisionen pro Verkauf passieren. Das Problem dabei: Die Werbung wirkt oft wie eine persönliche Empfehlung eines Freundes, obwohl es in Wirklichkeit eine bezahlte Kooperation ist. In den folgenden Aufgaben lernst du gemeinsam mit Leonie die Grundlagen von Influencer Marketing kennen. Du erfährst, wie Influencer Geld verdienen, woran du Werbung erkennen kannst und warum es wichtig ist, solche Empfehlungen kritisch zu hinterfragen.
Ordne die folgenden Begriffe den passenden Beschreibungen zu. Achtung: Es gibt mehr Beschreibungen als Begriffe — zwei davon passen zu keinem Begriff.
Beschreibungen:
Entscheide, ob die folgenden Aussagen richtig oder falsch sind.
Influencer müssen in Österreich bezahlte Werbung kennzeichnen, zum Beispiel mit dem Hinweis 'Werbung' oder 'Anzeige'.
Wenn ein Influencer sagt, dass er ein Produkt liebt, ist das immer seine ehrliche Meinung.
Unternehmen bezahlen Influencer, weil deren Empfehlungen wie persönliche Ratschläge von Freunden wirken.
Nur Influencer mit mehr als einer Million Followern können mit Werbung Geld verdienen.
Affiliate-Links sind eine Möglichkeit für Influencer, an jedem verkauften Produkt mitzuverdienen.
Wähle die jeweils richtige Antwort aus.
Leonie sieht, dass ihre Lieblings-Influencerin Sarah ein Hautpflege-Serum zeigt und darunter '#Anzeige' steht. Was bedeutet das?
Beantworte die folgenden Fragen in vollständigen Sätzen.
a) Warum ist es für Unternehmen so attraktiv, mit Influencern zusammenzuarbeiten, anstatt klassische Werbung im Fernsehen zu schalten?
b) Stelle dir vor, dein Lieblings-Influencer empfiehlt ein neues Smartphone. Welche drei Fragen solltest du dir stellen, bevor du es kaufst?
c) Erkläre in eigenen Worten, warum die Kennzeichnungspflicht für Werbung auf Social Media wichtig ist.
Erkläre die folgenden Begriffe in eigenen Worten. Verwende dabei vollständige Sätze.
a) Erkläre den Begriff 'Influencer Marketing' so, dass ihn ein Mitschüler versteht, der noch nie davon gehört hat.
b) Was versteht man unter einem 'Affiliate-Link' und warum nutzen Influencer solche Links?
Wenn du fertig bist, kannst du deine Antworten als PDF herunterladen und abgeben.